Во время пандемии российские потребители, впервые ставшие владельцами домашних животных, заметно активизировались, и рынок товаров для животных оживился. Несмотря на текущую экономическую ситуацию, рынок продолжает активно расти. Почему так происходит? Мы рассмотрим причины этого.
Пандемия внесла заметный вклад в приведенную статистику: четверть владельцев кошек и собак, опрошенных в российских городах-миллионниках, будут иметь кошку или кота в 2020-2021 годах. Зоомагазин: https://gomeovet.ru.
Как развивается рынок товаров для домашних животных?
В 2022 году все категории индустрии товаров для домашних животных динамично росли как в онлайн, так и в офлайн-каналах. Корм для кошек, корм для собак, лакомства и наполнители для туалетов продемонстрировали сильный рост в натуральном выражении, причем темпы роста денежных продаж в годовом исчислении были двузначными.
По данным Data Insight, сектор товаров для домашних животных был одним из самых быстрорастущих сегментов: за 12 месяцев объем онлайн-заказов вырос на 105%, а объем онлайн-продаж — на 73% по сравнению с прошлым годом.
С июля 2020 года по июнь 2021 года коэффициент конверсии интернет-магазинов зоотоваров составил 12% (12 заказов на 100 посещений), что выше, чем у онлайн-аптек и универмагов.
А что насчет рынка кормов?
Здесь все просто. Корма для домашних животных, наряду с детским питанием, традиционно являются одной из самых устойчивых категорий на общем рынке товаров повседневного спроса, поскольку ожидается, что в конечном итоге потребители будут экономить деньги для своих питомцев и детей, даже если они сократят свои собственные расходы.
В период с 2016 по 2020 год продажи готовых кормов для домашних животных в России выросли на 42,8%: с 0,84 млн тонн до 1,19 млн тонн. В 2020 году, когда начнется пандемия, потребители начнут делать покупки из-за перебоев с поставками кормов из-за рубежа.
Таким образом, в 2020 году возникла сильная тенденция к покупке кормов через Интернет, которая продолжается и, скорее всего, будет продолжаться. Это связано с теми же факторами, которые привели к росту рынка электронной коммерции в целом, такими как возможность получить более выгодные цены, чем в офлайн-магазинах, возможность заказывать продукцию большими упаковками и уникальный ассортимент.
Потенциал онлайн-торговли
В силу своей специфики онлайн-канал быстро завоевал популярность: каждый второй корм для кошек уже приобретается через Интернет, а доля онлайн-продаж кормов для собак стремительно приближается к 40%. В частности, очень хорошо развиты онлайн-продажи кормов премиум-класса, которые нечасто можно встретить в оффлайн-магазинах.
